国内网民网络视频规模攀升，内容多元，AI重塑生产方式

你，每天刷视频，可知道这个行业正发生着什么样的超乎想象、颠覆以往的特大巨变？ 它最初是个人依据兴致随意分享，而现在已迈进新境，有基于人工智能生成内容，还有超短剧向海外拓展版图，中国网络视频行业已然成长为达到以万亿计数规模的市场状态，深切地对我们的娱乐方式以及信息获取途径予以改变。

网络视频发展五阶段回溯

2004年，中国网络视频行业开始萌芽，那时宽带才刚普及，网民大多将视频视作小众娱乐，然而UGC亦即用户生成内容相关概念却已开始萌生，为往后的内容爆发埋下了种子，2006年前后，土豆网、优酷网上线，这一年被称作“中国网络视频元年”，短视频就此进入大众眼界。

2008年，《互联网视听节目服务管理规定》颁布，行业迎来规范化整顿，众多不合规平台被淘汰出局。到了2014年左右，MCN机构开始蓬勃兴起，创作者从个体经营走向专业化运作，内容质量明显提高。2020年至今，AI生成内容得以普及，虚拟主播进入直播间，长短视频平台朝着融合迈进。

产业链条与用户基础

网络视频行业的上游，涵盖内容生产、基础支持以及技术支撑这三大部分；其中内容生产存在UGC、PGC、PUGC这三种模式。拍摄设备、服务器、电信运营共同构成了硬件基础；而AI生成、VR拍摄、8K制作分别代表了技术前沿。中游为平台运营与分发，下游是6亿多网民的消费行为。

到2024年时，我国网民规模不断持续增长，信息基础设施建设取得的成效十分显著，这一极为庞大的网民群体给网络视频给予了广阔空间，然而用户增长速度已然放缓，行业渗透率快要临近饱和，新增用户变得越发艰难，下沉市场成为各个各大平台争夺的主要战场。

内容多元与技术创新

2024年，国内网络视频内容展现出多元化以及创新化的特性，短视频达成了正能量跟多元化这双重驱动。知识科普类内容、新闻类内容的受喜爱程度明显升高，用户不再仅仅满足于单纯的娱乐消遣，而是更加期望借助视频获取有价值的信息。生成式AI正重塑着内容生产方式。

于半年之内，使用 AI 工具去进行图片、视频制作的用户占比，从原本的25.6%提升至31%。快手的“可灵 AI”已然生成了超过6500万个视频，AI 不但提升了效率，还在从剧本创作、分镜头脚本直至成片的整个流程中都有参与。虚拟主播、互动影视等等新形态正使得内容生态变得丰富起来。

平台竞争格局分析

2024年，中国网络视频行业展现出一种格局，这种格局是三足鼎立的态势与多元创新的情况同时存在，在长视频这个领域之内，像腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、哔哩哔哩，它们占据了差不多9成的市场份额，腾讯视频依靠着丰富的版权以及庞大的用户基数维持着领先的状态，然而爱奇艺却借助精品内容以及海外拓展去谋求突破。

在短视频这一领域当中，抖音、快手的有着跨过10亿数字达其规模之态势，借由算法以及直播电商的方式稳固自身具有的优势。微信视频号凭借社交链这一因素，向着快速兴起壮大的方向发展推进，B站却施行“中视频”这样的一种战略，以此模糊长短视频之间本来具备的界限划分。微短剧之类的新兴业态，其拥有用户数量达到6.62亿之多，进而推动内容生态发生极为深刻的变革改变。

商业变现与IP开发

于直播电商而言，其已然成为重要的变现渠道，在2024年的时候，GMV超过了1.5万亿元，职业主播的规模达到了3880万，“内容即货架”这样的模式使得消费新范式得以激发。而爱奇艺呢，它在探索内容IP长尾价值方面进行积极开发，像《我的阿勒泰》旷野音乐会成功地将IP生命力予以延展，最终达成了多元化收入。

B站围绕PUGV构建起涵盖生活、游戏、知识等多种数千品类的丰富生态体系，其94%的播放量源自用户创作内容。B站既作为“Z世代”的文化汇聚之地，又推动了视频领域朝着社区化、互动化方向发展，并发展成为行业创新之中的重要力量。

国际化与未来趋势

中国视听类应用于全球范围的影响力呈现上升态势，当中微短剧在全球应用收入榜上占据多达8席之位，进而成为文化出海的“轻舟”，爱奇艺在2023年达成海外业务的盈亏平衡成效，随后2104年其海外收入持续处于增长状态，像自制内容《唐朝诡事录·西行》在多个地区引发了关注，如此一来行业迎来了更为多元的一种发展格局。

技术的持续迭代会不断优化用户体验，超高清视频产业的高质量发展获得国家政策的支持，长短视频平台朝着“混合内容”模式靠拢，AI生成的内容会持续渗透到各个环节，在未来，究竟是谁能够把握住技术创新以及内容质量，谁便能够在存量竞争当中崭露头角。

当下视频平台数目日益增多，其涵盖的内容愈发丰富多样，你每日用于刷视频的时长究竟有多少呢？你最为经常开启的是抖音、快手抑或是 B 站呢？欢迎于评论区去分享你个人所具备的使用习惯，点赞并转发以便让更多人能够看见这篇文章！