借贷宝遭质疑？揭秘它让人相信的理由，营销手段大揭秘

那场在8月发生的，席卷社交网络的现金狂欢，至今仍让人们对其记忆犹新存在着，它背后出现了高达20亿的推广预算，并且引发了巨大争议这一情况，着实值得深入去进行审视。

营销活动的真实面貌

2025年8月8日，借贷宝，它是九鼎控股旗下的，启动了大规模推广行动，在短时间当中，社交平台被它的链接刷屏了。这场活动的核心是“邀请好友得现金”，要是老用户邀请新用户注册，那么双方各自能得到20元，要是新用户再去邀请其他人，原始邀请者还能够额外获得10元。就是这样一种裂变式传播态势造成了用户量的激增，服务器一度面临着巨大压力。

活动设计有着直接目的，那便是快速获取用户，借贷宝与传统广告投放不一样，它把巨额市场费用直接以现金的形式补贴给用户，这般的方式使推广行为从平台单向地输出，转变成用户主动去参与，借助人际网络达成低成本的高速扩张，在短时期内制造出了现象级的社会关注。

传销质疑的辨析与澄清

活动呈现火爆态势之时，随之出现了“传销”的质疑声音，传销的核心特征一般涵盖收取入门费用，动员人员加入形成层级结构，依据人头数量来计算报酬等方面，然而借贷宝的注册流程当中，并不需要用户支付任何费用，反倒会给用户发放现金，这和传销的敛财本质存在着根本上的差异。

那些当时在网络上流传的，被称作“新闻报道”的一些截图，过后被证实是人造的假的。还有自媒体发布了不符合事实的文章，造谣那模式是骗人的局，当事人出事之后已经公开进行了道歉。这些谣言把商业推广和违法活动的界限给搞混了，不过也体现出公众对于金融创新模式普遍存在的一种警惕的心理 。

高昂获客成本的商业逻辑

质疑者经计算得出这样的看法，借贷宝获取每一个有效用户的成本或许会高达60元，这看起来太过高昂了，不过在互联网这个领域，尤其是金融科技行业，初期的时候用户获取成本通常是比较高的，相较于持续去投放线上广告或者举办线下推广活动而言，这种一次性的补贴能够把预算更加精准地直接送到目标用户那里。

针对一家将自身定位设定是熟人借贷的平台来讲，用户具备的质量以及社交所拥有的关联性是极其关键重要的。直接采取现金激励这种方式能够非常快速地切入到用户实际意义上的社交圈子范围之内，从而积累构建出承载着具有强大联系属性的基础用户群体。这笔实施的投入能够被视作为是针对核心用户生态所开展的战略性投资行为，而并非单纯简单的市场所需费用构成 。

风险防控与用户资金安全

于活动期间，用户得去绑定银行卡，还要进行验证，如此一来便引发了有关资金安全方面的担忧。存在谣言声称用户卡里面的存款被盗窃了，然而这根本就没有事实作为依据。银行卡密码验证这个流程是在银行，或者第三方支付机构的安全页面达成的，且平 台自身是没有办法来截留，或者保存用户的支付密码的。

金融产品的安全机制具备多层次性，借贷金乃信息中介平台，其设计初衷在于促成熟人间的借贷交易，并不直接经手用户资金，支付与结算环节由持证的第三方机构予以完成，此契合行业常规的风控标准，提供了基本的安全保障 。

对P2P行业营销的启示

借贷宝举办的此次活动，给那时气氛稍显沉闷的互联网金融领域给出了一种全新的营销办法。它突破了该行业以往依靠线下店铺、线上广告的传统途径，把推广费用直接转变为用户福利，达成了品牌曝光以及用户增长的双重目的。

在于这种模式蕴藏的启示是，金融产品的推广能够更为“接地气”，直接将利益让渡给用户，能够迅速构建起品牌认知以及信任感，特别是在竞争异常激烈的市场环境里，这属于一种高效的突围策略，当然，其可持续性以及长期效果依旧需要借助时间予以检验。

争议背后的行业反思

这场营销所引发的广泛讨论，暴露出公众对于金融创新那种复杂的矛盾心态，一方面，公众期待着更便捷的服务以及实惠，另一方面，公众又对任何新形式怀有本能的不信任，这样的环境要求企业在创新之时必须更加注重透明度与沟通。

对于行业监管者来讲，怎样去界定创新的边界，如何区分合法营销与违规行为，这也提出了新的课题。一个健康的市场，既需要包容创新，又需要具备建立快速识别以及打击真正违法活动的能力，以此保护消费者权益不被损害。

你有没有同样参与过相似的互联网推广活动呢，针对这种以耗费资金来换取用户的模式，你觉得它长远的价值究竟是什么情况呢，欢迎一起来分享你的见解意见。要是感觉这篇文章的分析是具备一定道理的，可千万不要忘记点赞给予支持哦（句号结尾）。