大学生网络购物行为调查分析，助电商企业制定策略

一项针对大学生的大型网购行为调查展开，你每个月在网购方面支出花销究竟是多少？相关数据展现出这样的状况，将近九成的学生每周都会进行网购行为，甚至存在一部分人每月网购次数超过八次！

样本分布与基本特征

这次弄的调查总共回收了有效的问卷二百零七份，这些问卷涵盖了有着不同年级的大学生群体，还有不同性别的大学生群体，以及不同月生活费水平的大学生群体。从性别的分布情况来看，男生所占比例是百分之四十七点三，女生所占比例是百分之五十二点七，男女之间的比例相对来说处于一种较为均衡的状态。在年级分布方面，大一的学生所占比例为百分之十八点四，大二的学生所占比例为百分之二十六点一，大三的学生所占比例为百分之三十一点四，大四的学生所占比例为百分之二十四点一，高年级的学生在网购参与度上略微高一些。

按每月生活费划分，处于1000-1500元这个区间范围之内的学生，其所占比例是最高的，具体数值为41.5%；而1500-2000元这一范畴的占比为28.5%；低于1000元以及高于2000元的部分，各自占比分别是16.9%与13.1%。此类基础数据，给后续针对大学生网购行为特征展开的分析，提供了可靠的支撑依据。

网购频率与平台偏好

调查表明，大学生进行网购的活跃程度远远超出了预先的估计，每周进行网购一至二次的学生占到的比例是最高的，为百分之四十三点五，每周进行了三至四次网购的学生所占比例是百分之二十一点八，每周网购次数达到五次以上的同样有百分之八点二，需要留意的是，每月网购次数在八次以上的学生一共有二十八个，在总的样本当中所占比例是百分之十三点五，这部分堪称是对于买十分频繁的学生群体。

在平台选择方面，淘宝是主流之一，有86.3%的学生常常使用，京东同样是主流，也有67.5%的学生经常运用。拼多多以52.1%的使用率处在第三位，抖音电商以及快手电商等直播带货平台迅速崛起，使用率为34 - 7%。校园二手交易平台像闲鱼，也有28.3%的学生时常使用。

购物动机与心理因素

便利性驱动

主要原因是“方便快捷，节省时间”才使得超过七成学生选择网购。北京某高校大二学生张萌表明：“平时课程序列编排紧密 ，没有时间前往实体店 ，网购半小时便能够完成所有需求。”数据展示 ，63.7%的学生于晚上9点到11点这个区间施行网购 ，而此时间段恰恰是宿舍休息之时。

价格敏感型消费

“比价”成了大学生网购的一门必修课，调查有发现，82.4%的学生会在购买之前于多个平台进行比价，使用优惠券以及参与平台促销活动的比例高达91.3%，月生活费处于1000元以下的学生群体里，因“价格便宜”从而选择网购的比例比高生活费群体高出23.6个百分点。

因子分析揭示深层结构

借由因子分析，我们于16个观测变量里提取出6个主要因子，累计方差贡献率达73.8%。首个因子“便捷体验”将21.3%的总方差予以解释，涵盖配送速度、退换货便利性等多项指标。第二个因子“社交影响”把15.7%的总方差作出解释，体现出同学推荐以及网红带货对于网购决策所产生 的影响。

第三个因子是“价格敏感”，第四个因子是“品牌认知”，第五个因子是“促销吸引”，第六个因子是“冲动消费”。球形度检验得出结果，近似卡方值是3259.28，KMO度量值为0.873，这表明数据极其适合用来做因子分析，所提取的6个因子能够很好地去代表原始变量信息。

生活方式聚类与群体差异

借助生活方式量表，运用 k - means 聚类，把大学生划分为三类。其中，第一类被称作“务实节俭型”，占比为 38.2%，他们于网购之际，精打细算，对平价商品有所偏好，月均网购消费处于 300 元以下。另外，第二类是“品质追求型”，占比达 34.3%，甘愿为品牌以及设计支付费用，月均网购消费在 500 至 800 元这一区间。

占比百分之二十七点五的是第三类“潮流体验型”，这类人追求新奇特的产品，容易受到网红推荐的影响，月均网购消费超过八百元。判别分析的结果表明，三个聚类中心的区分度十分显著，正确分类率高达百分之九十一点七，这说明分类的效果相当理想。

卡方检验揭示关键差异

性别带来的显著差异

卡方检验得出的结果呈现，p值得以小于0.05，从而拒绝了零假设。这表明不同性别的人在网购频率方面存在着显著的差异。其中女生每周网购三次以上的比例能够达到41.2%，然而男生这个比例仅仅是23.7%。从消费的类别方面来看，女生会更倾向于去购买服装、美妆产品，而男生则是在数码产品以及游戏相关商品上花费的更多。

生活费水平的影响

月生活费跟网购频率一起做卡方检验时，其p值同样小于那0.05，差异是显著的。在月生活费2000元向上的这些学生里面，每月网购达到8次及以上的比例高达34.6%，然而月生活费1000元往下的那群师生中这一比例仅仅只有5.3%。交叉表体现的时候，有高生活费的群体在“冲动消费”因子上去进行评分明显是还更高哟。

你将这份调查数据看完之后，觉着自个儿属于哪类网购类型？你每月网购几次，花费了多少金钱？欢迎于评论区把你的网购故事分享出来，记得要去点赞转发从而让更多同学参与到讨论当中！