椰树集团申请‘椰树椰子中国国宴饮料’商标被驳回，上诉遭拒

椰树集团打算给自身的商标添上“China State”这样的字样，并且尝试着阐释成“中国国宴饮料”的英文译文形态，然而却被法院凭借一纸判决予以驳回了。这场官司从表面来看是商标方面的纠葛，而其背后实则是一家老牌企业为了吸引眼球多次去挑战底线的一种缩影。

商标申请因含国家名称被否

近日，北京知识产权法院审结了一起商标行政案件，其中涉及椰树集团，椰树集团申请注册“椰树YeShu China State及图”商标，经国家知识产权局审查，认定该商标含有“China”字样，可能产生不良影响，故而依法予以驳回。

椰树集团对决定不服，把国家知识产权局告到法庭，法院审理之后支持了知识产权局的决定，觉得商标当中含有我国国家名称“China”，着实容易使社会公众产生不良影响，违背了《商标法》的相关规定。

椰树辩称商标为延伸性品牌

于法庭之上，椰树集团给出了自身的辩解缘由，他们觉得该商标归属于延伸性品牌，整体能够被翻译作“椰树椰子中国国宴饮料”，其视觉效果以及含义跟国家名称并不形成相同或者近似。

椰树集团再度着重表明，有关的广大公众是能够针对被诉争的商标展开切实有效的辨识的，不会致使混淆以及错误认知的情况出现，不存在带有欺骗性质的情形。与此同时，他们明确指出，此一商标属于其系列商标里面的其中一个，历经长久的投入使用以及大力宣传之后，已然在相关行业范围之内收获到了较高程度的知名度以及影响力。

法院认定易使公众产生不良影响

审理本案期间，北京知识产权法院对存在纷争的关键要点给予了明确，具体而言，就是所涉及的商标是不是服从《商标法》第十条第一款第（八）项的相关规定。该条款有着明晰的规定，即可能对党和国家倡导的社会主义道德风尚造成损害或者存在其他不良影响的标志是不可以用来作为商标在商业活动中使用的。

该法院持有这样的看法，即那遭诉争的商标里头明确包含我国的国家名称“China”，此商标被指定使用在复审的商品之上，确实有着容易致使社会公众产生不良影响的状况。所以认定国家知识产权局所作出的决定情况下事实清晰准确，适用相关法律恰当无误，程序合乎规定合法，最终驳回了椰树集团提出的诉讼请求。

椰树近千件商标中无效占比超两成

在天眼查APP数据里面呈现出来的情况是，一直到今年4月1日这个时间节点，椰树集团拿去申请注册的商标数量总共差不多有近千件。需要特别留意的是，这里面无效的商标，占据了总体数量的22%，并且大多集中在2015年往后的时间段里。

椰树集团在商标布局方面存在着一定问题，其被反映在这一数据之中。大量商标申请被认定为无效之举，非但浪费企业资源，还表明于商标申请策略以及内容把控上，该集团需要加以重新审视，并进行些许调整，此乃必然之事。

今年2月申请从小喝到大商标

今年 2 月期间，椰树集团再度提交了两件崭新的商标注册申请，一件是“从小”这种标样，另一件呈现的是“喝到大”这般字样。这两件商标在国际分类里都属于啤酒饮料这一类别范畴，当下商标状态所展示的是呈现出“商标申请中” 这样一种现状。

椰树广告风格被熟悉的人都清楚，“从小喝到大”是该品牌长久用的广告语，曾因其具有双关意思引出 widespread 争议，这次把这一词汇分成部分去申请商标，延续了椰树一直以来擅长打造话题的营销风格。

企业品牌营销需守住法律底线

椰树集团所涉及的广告以及商标引发的争议，并不是头一回出现。在以往的几年当中，这家企业有好多回因为广告内容存在低俗的情况，并且涉嫌违规，从而被市场监管的相关部门予以处罚。不过呢，它那种营销上面的风格一直都没有发生比较大的改变。

品牌营销确实是需要去吸引人们目光的，然而其开展必须是在法律法规所允许的范畴之内的才行。商标当中具备有国家名称，同时采用了那些可能催生歧义现象的广告语，这样的一些做法尽管能够在短期内吸引到关注程度，可是却也为法律风险以及市场质疑的种子进行了埋下。

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